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營銷型網站三大基要素

網絡營銷的第一產品如果說是營銷型網站,那么營銷型網站的最重要的功能那必須是推廣產品。眾所周知,搜索引擎以百度和360為主要的平臺是現在網友獲取信息最重要的平臺渠道,因此,如果企業網站能夠通過搜索引擎平臺實現有效地推廣,這個網站就一定要具備營銷型的布局和功能,那么營銷型網站建設三大基要素是什么呢?



1.域名

任何對外經營發布的網站都需要為網站配備一個好的域名。什么樣的域名才是好域名?我們從新域名申請和老域名維護兩個角度來談。


申請新的域名

申請新域名的首要條件是你所想要申請的域名還未被別人注冊,那么新呂申請的時候我們有如下幾點需要注意:


(1)從方便訪客記憶的角度來申請,一般中國企業選擇域名會從自身公司名稱開始選擇,可以是公司名稱的拼音全稱,比如“淘寶網”選用的域名是taobao.com. “當當網”選擇的域名是dansrdano-廠nm.還可以是公司名稱拼音的首字母.比如“京東商城”洗用的域名是id.com.當然m可以縣公司文名稱,比如“凡客網”選用的域名是vancl.com。


(2)域名最好選用短一點的字母,一般最好不超過10個字母,若企業的拼音域名已被注冊,則可以在三拼音前或后面加上數字,比如最早“京東商城”的域名是360buY.com .


(3)域名的后綴選擇最好是.com、.net、.cn、.com.cn結尾。出于域名保護,假設已經成功注冊abc.com的域名,相應可以再去注冊abc.net、abc.cn、abc.’om.cn等不同后綴的域名,這樣可以達到保護abc這個品牌在網絡上專屬白身企業的目的。


(4))新注冊的域名謹慎注冊中文域名、通用網址、3G實名等中文的域名,這類中文域名已經淡出網絡市場,無須再在此類中文域名中投入費用。


已有老域名的維護

已經在使用中的域名,要注意自身域名的維護工作。在已有域的情況下,需要注意的事項有:


(1)按時為域名續費。這是很多企業經常發生的問題,自己使使用多年的域名沒有及時續費,從而導致域名被其他人搶注,最終需要花許多費用才能把域名重新拿回來。企業應該去域名查詢網站(如www.net.cn)查詢自身域名的到期時間,在到期日期之前續費域名。


(2)對于搜索引擎優化而言,域名有著非常重要的作用。搜索引擎會把企業的關鍵詞排名都計入域名下,假設某網站經過多年的優化,很多關鍵詞已經在搜索引擎結果頁中排名很靠前,一旦該域名丟失或者被別人搶注,所有的優化結果都會被該域名帶走,新申請的域名對應老的網站,則新的域名需要從零開始,一步步重新做搜索引擎優化工作。


(3)一個網站可以對應多個域幺-Lk加一家企、II/由請了ahc.com、abc.net、abc.cn、abc.com.cn這四個域名,這四個域名可以同時指向同一個網站,伯需尊灃膏的縣—如果尊優化墳個網站的槽索引墼排壁 剛曰能拂撂苴中一個域名來做優化,其他域名不需要做任何優化行為.比如詵擇ahc.cnm作為優化主體,則所有的優化都以該域名的名義出現,其他的域名不需要做任何處理。


域名證書

任何在國內注冊的域名,都有一張lE明域名所屬權的域名證書,企業可以1通過域名服務商下載此域名證書,通過I域名證書上的信息證明此域名的所有者信.


2.服務器空間

空間是網站所放置的服務器位置,任何網站必須放置在某一臺服務器中,并進行相應配置后方可通過互聯網訪問。

空間的大小選擇為網站文件大小的3-5倍較適宜。假設網站建成后網站所有文件的大小為200M,那么選擇的網站空間在600-1000M為宜。如果服務器空間小于網站本身文件,則網站在空間中裝不下;如果服務器空間剛好等于網站的文件大小,則后續網站維護需要添加內容時也可能導致空間不夠維護成功。


讓網站有快速穩定的訪問效果

網站的訪問速度是訪客最關心的,一般來說,如果一個網站打開了10秒之久還未顯示網頁的內容,訪問者會非常失望,并且會選擇離開網站而不會繼續等待,所以網站運行穩定,需要有快速的訪問速度以及穩定的訪問有效。


網站的訪問速度是訪客最關心的,一般來說,如果一個網站打開了10秒之久還未顯示網頁的內容,訪問者會非常失望,并且會選擇離開網站而不會繼續等待,所以網站運行穩定,需要有快速的訪問速度以及穩定的訪問效。妨礙網站訪問速度的因素有兩個:網站服務器空間的質量以及網頁本身)技術問題。


企業的網站做好以后,必須放在正規的機房中,才能使所有網民都能訪問,這個放置企業網站的空間俗稱服務器空間,服務器空間的好壞決定網頁打開的速度和穩定性。有的企業不重視網站訪問速度的穩定性,網站訪問時斷時續,而有的企業卻為一個不大的網站配備一個專門的獨立服務器,使得網站服務器運營成本極高,這都是誤區。


那么企業該選擇怎樣的服務器空間呢?要選擇服務有保障的專業服務器三間提供商,并且最好與自己同一臺服務器的站點越少越好。如果自己的網站與其他的網站都處在同一臺服務器上,則有可能其他的網站出現問題導致自身網站受到牽連,并且也可能出現自身網站訪問速度受到其他網站影響而慢的情況。


查詢自己的網站是否與別人的\的站點處在同一服務器的方法是在搜索引擎上搜索“同lP網站查詢”,在出現的搜索結果中選擇一個查詢即可。


除了網站服務器空間以外,網站本身的技術問題也可能導致網站變慢。一般表現為網頁上的圖片太大、網頁上的代碼太過于復雜等問題,可能我們無法理解繁雜的技術問題,但現在網絡上有相關的工具查詢自身網站的速度問題,在搜索引擎上輸入“網站速度診斷”可以找到相關免費查詢網站速度的工具,可以查看自己的網站打開的速度,可以利用“網站速度診斷”功能查閱自身網站在速度上如何提升的診斷報告。


另外需要注意的是,任何在中國上線的網站,其網址域名、空間及網站內容都需要通過備案申請,不通過備案申請的網站均不能在互聯網上發布訪問。網站備案的目的就是為了防1卜在網上從事非法的網站經營活動.打擊不良互聯網信息的傳播,如果網站不備案的話,很有可能被查處以后關停。


3.網站管理后臺功能

一般來說,具備網站管理后臺的網站為功能型網站,不具備網站管理后臺的網站為靜態網站。具備網站管理后臺的網站可以根據管理后臺提供的管理模塊動態更新維護網站內容,如上傳更新產品、發布最新的新聞信息、發布最新的客戶服務案例等,而靜態網頁則需要通過專業人員以較為復雜的方式更新維護網頁內容。目前,市場上絕大部分的網站都具有網站管理后臺。


網站管理后臺并非標準化的產品,也不是直接安裝可以使用的軟件,因網站服務商不同而不同,因網站需要管理的功能不同而不同,一般都是以單獨而隱蔽的訪問地址,通過用戶名密碼驗證方可登錄進入。

如果與網站服務商打過交道就會知道,一般網站服務商在列舉服務項目時,會列出-卡攤的網站功能模塊,如新聞發布系統、產品管理系統、會員管理系統等,并且會將每個功能模塊標示工作量和價格,由企業去選擇采用何種功能模塊來管理網站.


這些功能模塊存在的價值就是能夠讓企業自行維護網站的內容,不需要懂得專業的建站知識的網站維護人員就能進:行網站頁面的更新操作,調整、編輯、上傳具體內容.


既然功能這么重要,是不是一-家企業的網站功能越全越好、越多越好呢?其實不然,具體需要多少功能,關鍵是以網站運維過程中的需要而定。那些用不上的功能放在網頁上一方面會誤導訪訪客,讓訪客覺得這個功能有用而實質上沒有用;另一方面,企業在建設網站時選擇的功能多,則相應的價會高,為了用不上的的功能而浪費企業的成本是不值得的。

那么到底要有多少功能最為合適、最為有效?一般帶有營銷力的網站都需要哪些功能?


宣傳功能

能及時發布信;息、起到宣傳作用的功能。比如說“新聞發布功能” “產品發布功能,,6‘案例發布功能”等可以及時添加新內容、起到宣傳作用的功能模塊,這一類功能模塊的特點是內容可及時添加、刪除、修改,用戶是否感興趣取決于內容的標題、表現形式以及可讀性是否強。


標題:一般標題需要新穎醒目,能吸引人的眼球,好的標題能讓訪客打開新聞閱讀的興趣且使其加大大50%,同時為了讓搜索引擎更好地收錄網站內容,標題內最好能有業務的關鍵詞。


表現形式:純文字的表達、圖文并茂的表達、視頻播放的表達都是可以采取的表現形式,一般來說,方便省事的表達方式就是純文字的表達,而對用戶吸引力較強的表達方式是圖文并茂或者視頻播放的表達方式。


讀性:宣傳性質的內容最忌諱表達深奧,讓訪客很難理解其意,這樣訪客會自動過濾掉這些可讀性不強的內容,訪客在網站上停留的時間,反映了網站的內容是否被訪客喜歡,是否具有較強可讀性。


服務功能

能讓訪客感受到良好服務的功能。比如說“技術文檔下載“茌線間” “常見問題” “問卷調查”等常見的功能模塊,這些功能模塊存在的作用就是讓訪客在網站上直接體驗網站的服務,節省企業直接服務客戶的成本,提高服務效率。


營銷功能

能讓訪客產生興趣或購買沖動的功能。一般現在“火熱招商” “精品特惠” “馬上獲取優惠”等廣告推廣功能開發上。營銷功銷功能在網站上最終表現為可以為網站增加客戶量,增加網站收人,常見的是廣告系統和促銷系統的開發。這類功能的實現大多表現在B2C類型的網站上。


營銷功能的開發其實不難,只需將將網站的營銷目的梳理清晰,把網站上需要做營銷廣告的位置保留出來,就可以很快實現,而難在如何有效地發布和管理這些營銷功能,如何實現對這些營銷功能的監控和效果反饋。


加強黏性功能

能讓訪客有興趣參與互動的功能一般表現在“會員注冊” “免費試用” “新聞訂閱”“有獎競猜”等功能開發上。這一類功能不能直接實現銷售的目的,但很大程度上對銷售有促成作用。這一類功能的開發主要是策劃讓訪客更喜歡的一些內容,增強訪客的黏性,讓訪客更愿意經常到訪網站。


加強黏性功能的策劃的出發點是讓訪客記住網站,并且讓訪客經常來,遵循這樣的原則來設計黏性就會使得網站的訪問流量越來越大,使網站越來迭受目標用戶的歡迎。開設會員管理功能的目的是記錄該會員在網站上的相關操作,如購買記錄、收藏記錄、與其他會員的互動等,這些都是可以加強用戶黏性的良好方式。在具體操作中經??梢园l現,很多網站開發了會員管理系統,但訪客注冊了之后會發現,注冊會員與不注冊會員的差別很小,或者訪客不知道注冊會員之后有什么好處,甚至感常郴本沿右任何區別,那他們就很難理解企業開發這個功能的目的。


管理功能

旨理功能是記錄、統計網站的管理行為的功能,其主要使用對象是網站勺管理者。大部分的網站都會有一個后臺理系統,通過用戶名密碼的驗證舌方可登錄,登錄后臺管理界面后才允許操作網站的相應功能。管理功能的]的就是記錄網站管理人員的日常操作,統計網站管理人員的工作情況,了解網站管理人員的工作內容。


最常見的就是權限管理和日志管理的功能,權限管理是指網站的高級管理用戶可以任意開設一個子賬號,子賬號只能擁有某個模塊的管理權限,而他沒有管理權限的模塊在該子賬戶登錄后是看不到的,同時高級管理用戶可以監控和管理子賬戶的后臺操作行為,達到網站一直處在有效的管理之中的目的。日志管理功能指的是將網站后臺操作行為記錄下來,讓高級管理者了解所有后臺的操作行為。


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